Om ELON

Pressreleaser

Nu kommer vitvaruhjälten -
ELON-MANNEN MÖTER SINA LÄROMÄSTARE

En ny omgång reklamfilmer regisserade av Jesper Koupthooft. Ny specialskriven musik med orientalisk introduktion. ELON-mannen 2.0 som den här gången delar med sig av sin fantastiska resa till kunskap där han får träffa sina läromästare, Masters of White Goods. Så kan man sammanfatta ELONs nya kampanj som går ut på temat kunskapskedjan inom vitvaror. Kampanjen går igång denna vecka.

För ett år sedan lanserade Sveriges ledande vitvarukedja ELON ett nytt varumärkeskoncept. En bärande faktor var ELON-mannen, en stark personlighet som dök upp i de mest oväntade situationer för att ge råd och hjälp i vitvarukonsumenternas hem. ”Tv-kampanjerna har bidragit till att vi nu fått en personlig budbärare att jobba vidare med. Vi vet genom undersökningar att vi fått en hög grad av reklamerinran och att ELON nu rankas i topp bland vitvarukedjor när det gäller produktkunskap och servicenivå”. Det säger marknadschefen Jimmy Sander.

Reklamfilmerna har väckt uppmärksamhet. Nio av tio personer i målgruppen har sett någon av dem och nästan åtta av tio har sett dem vid mer än tio tillfällen. ELON fortsätter på den inslagna vägen och lanserar denna vecka en ny serie reklamfilmer, och precis som förra gången regisserade av Jesper Koupthooft. Ur de två grundfilmerna har ELON tillsammans med reklambyrån Svensson skapat ett baskoncept och fyra enskilda stories. Det de har gemensamt är att förmedla hur ELON-handlaren fått så stor produktkunskap om vitvaror.

”Det här gör vi genom att låta ELON-mannen träffa sina fyra läromästare, Masters of White Goods”, fortsätter Jimmy Sander. ”Vi har fokuserat på att ELON kan allt som är värt att veta om vitvaror och vad det kan innebära inom några kunskapsområden som ska känneteckna vår profil och position. Stora inköp som ger låga priser mot kund, miljömedvetande genom att ställa krav på leverantörer att få fram energisnåla produkter och ekonomi genom att erbjuda konsumenten smarta finansiella lösningar. Genom att alltid erbjuda installation och bortforsling av den gamla vitvaran ska ELON-mannen bli allas vår vitvaruhjälte!”

ELON-kedjan växer så det knakar
-YTTERLIGARE 14 NYA MEDLEMSBUTIKER

En strukturomvandling pågår inom den svenska vitvarubranschen. ELON Svenska AB, landets ledande fackhandelskedja för vitvaror och med över 130 butiker, har på kort tid fått in 14 nya medlemsbutiker. Samtliga kommer från den konkurrerande Hemma-kedjan.

”Allt fler konsumenter vill handla sina vitvaror av kunniga säljare. ELON har satsat flera år på att etablera sig som kunskapshandeln för vitvaror. Det är tydligt att vår affärsmodell får genomslag nu”, säger ELONs vd Christer Larsson. ”Vi erbjuder en mycket stark inköps- och logistikorganisation genom vårt logistik- och inköpsbolag, EEL.”

ELON Svenska AB, med huvudkontor i Örebro och med en omsättning 2006 på ca 2,3 mrd kr, har under hösten och vintern fått 14 nya medlemsbutiker från syd- och mellansverige. Alla har tidigare tillhört den konkurrerande Hemmakedjan men har nu valt att gå över till ELON.

”Den svenska fackhandeln inom vitvaror har en unikt stark ställning, även i ett europeiskt perspektiv,” säger Christer Larsson. ”Den kunskapshandel som flera generationer företagare har byggt upp inom ELON visar nu en konkurrenskraft och ett attraktionsvärde som tar täten när det gäller strukturomvandlingen i vår bransch.”

ELON är Sveriges största fackhandelskedja för vitvaror och stärker sina positioner ytterligare med nya medlemsbutiker.

Sveriges enda k-märkta vitvarubutik

ELON, Sveriges ledande vitvarukedja med 130 butiker över hela landet, öppnar en ny butik i nya Bromma Center vid flygplatsen och blir centrets enda specialiserade vitvaruaffär. Butiken är unik i landet eftersom byggnaden är k-märkt. Den totala ytan är på 700 kvm, därav försäljningsyta på 500 kvm. Butiken är inrymd i en före detta hangar som spelade stor roll för kurirflyget mellan Sverige och Skottland under andra världskriget. För ett halvår sedan öppnade ELON ännu en ny butik, i Solna, och etableringen i Bromma förstärker kedjans satsning på stockholmsområdet.

”Stockholmsmarknaden är viktig för oss. ELON-butikerna har stark lokal förankring i Sverige men vi måste stärka oss i storstadsområdena”. Det säger ELONs vd Christer Larsson och fortsätter: ”Butiken här på Bromma är ett gott exempel på den nya kund-miljö och det lokalt anpassade sortiment som kännetecknar hela kedjan. Det ska märkas att en marknadsledare kommit till stan!”

ELON-butiken får en alldeles unik miljö. Utvändigt kvarstår den ursprungliga byggnaden och hangarformen från 1943. Eftersom byggnaden är k-märkt får inget i ursprungs-form eller byggteknik ändras. Därför har ELON byggt en ”butik i hangaren”, det vill säga ett butiksskal som inte gör någon åverkan på ursprunget.

”Vi kan erbjuda våra kunder en högst levande miljö”, säger ägaren och butikschefen Peder Berglund. ”Vi har skapat ett kunskapshus i vitvaror där kunderna också kan praktiskt använda en lång rad produkter. Vi har kopplat in ugnar, kaffemaskiner, kyl-och-frysapparater, ismaskiner med mera så man kan pröva sig fram vad som känns bäst”.

Sveriges ledande vitvarukedja firar 40 år

ELON Svenska AB,Sveriges ledande vitvarukedja med över 130 vitvarubutiker i hela landet och en omsättning på drygt 2 mrd kronor, firar sitt 40-årsjubileum i år. Jubileet manifesteras genom en kombinerad konferens och inköpsmässa i Örebro. Trots knivskarp konkurrens i branschen visar kedjan bättre försäljningssiffror än någonsin tidigare och ökande marknadsandelar. Försäljningsökningen från årets början 2007 ligger till exempel flera procent över branschgenomsnittet och ELON har nu uppnått mellan 20-30 procent marknadsandel i Sverige, beroende på produktgrupp. ”Det här visar den fria fackhandelns styrka och att familjeföretagandet ute i landet har en absolut framtid”, säger ELONs vd Christer Larsson.

Varje framgångsrikt företag har en bra att historia att berätta och ELON är inget undantag. Det som började i värmländska Klässbol hos en lokal frysboxtillverkare i augusti 1967 har nu utvecklats till landets ledande fria fackhandelskedja inom vitvaror. Ursprungligen var det fem handlare, främst från sydsverige, som under namnet Servline grundade en kedja som skulle vinna stordriftsfördelar bland annat genom gemensamma inköp. Verksamheten expanderade gradvis under 70- och 80-talen men varumärket Servline förblev okänt. Under 1995 beslöt de 25 största handlarna om namnbyte och förnyelse och året därefter etablerades det nya varumärket ELON. 2003 lades inköps- och logistikfunktionen i ett separat bolag, EEL AB. Tillsammans består kedjorna i dag av mer än 450 vitvarubutiker i Sverige.

Kunskap bästa konkurrensmedel
Det var ungefär tio handlare, bland dem Karl Uno Richardsson, nu 87 år, som drog igång verksamheten. I dag är hans son Torgny Richardsson ELONs styrelseordförande. Familje-banden är inte bara symboliska, de är dessutom i hög grad verkliga: ”De allra flesta butiker i kedjan är familjeföretag, i andra generationen”, säger Torgny Richardsson. ”Vi har faktiskt några som till och med driver familjeföretaget i en tredje generation. Det är också en garanti för att kunskapen om produkterna stannar företaget och i kedjan. Fackkunskapen är vårt bästa konkurrensmedel”. Nu sysselsätter kedjan sammanlagt drygt 700 personer och har en stark lokal förankring i de orter de verkar i.

Jubileumsåret innehåller flera synliga förändringar i verksamheten. Vid årsskiftet 2007/08 ska samtliga butiker ha samma grafiska framtoning på skyltar och dekor. En ny inredningsmodell i butiksmiljön har infört, med positiva reaktioner från både personal och kunder. Mediasatsningen har ökat med 20 procent, framför allt reklam-tv genom den s k ELON-mannen har väckt uppmärksamhet.

ELON-kunder får billigare el med Fortum

ELON Svenska AB, Sveriges största vitvarukedja med över 130 butiker i hela landet, har ingått ett partnerskapsavtal med landets största eldistributör Fortum. Samarbetet går ut på att ELONs kunder får prisrabatt vid teckning av nytt elavtal med Fortum i ELONs butiker. Vidare ska energieffektiva produkter ur ELONs sortiment säljas via Fortums webbutik. Enligt Fortum är detta det första avtalet i sitt slag för vitvarubranschen i Sverige.

Det var i samband med ELONs 40-årsjubileum och inköpsmässa i Örebro som avtalet offentliggjordes. ELONs vd Christer Larsson säger att den störste vinnaren är konsumenten: ”Vi är etablerade med 40 år i branschen och våra kunder litar på oss. Kan vi nu erbjuda ett mervärde och en slags belöning för deras förtroende, desto bättre. Det ska märkas att de handlar hos en marknadsledare och att priset som konkurrensfaktor kan få en annan dimension.”

Sture Gustafsson, ansvarig för partnerskapsavtal på Fortum Markets, säger att det är stora produktleverantörer som bland andra Samsung och BSH som föreslagit ELON som avtalspartner: ”Alla ELON-butiker ska få hjälp med att förmedla energispartips, från småelprodukter till fastighetsuppvärming. Och våra kunder får möjlighet att handla energieffektiva produkter från bland andra ELON på vår hemsida. Det här samarbetet är bra för alla parter. Våra kunder, ELON och Fortum får fördelar av att vi arbetar tillsammans med starka erbjudanden”, avslutar Sture Gustafsson.

ELON är sedan 2005 Sveriges enda miljöcertifierade vitvarukedja. Enbart under 2007 har kedjan fått flera nya medlemsföretag och tillströmningen fortsätter.

Hemma hos ELON i Strängnäs

Sveriges största vitvarukedja ELON finns nu också representerad i Strängnäs. Det är den tidigare Hemmabutiken i Solberga köpcentrum sydväst om city i Strängnäs som sedan början av juli är ansluten till ELON-kedjan. Så sent som 2007 utnämnde Hemma butiken till ”Årets Hemma- Butik 2006”. Butiken sysselsätter sex personer och har en årsomsättning på cirka 20 mkr.

”Vi bytte kedja för vi tror på en stigande marknadsposition för ELON och vi såg också den allt tydligare fackhandlarprofilen som vuxit fram under de sista åren”, säger Tomas Wickman, en av de tre ägarna. ”Med den ambitionsnivå vi har kan vi stärka vår lokala konkurrenskraft med hjälp av bland annat den effektiva logistikfunktion vi nu får tillgång till hos ELONs centrallager i Örebro”.

ELON har bara det senaste halvåret fått flera nya medlemsföretag. Under maj 2007 köptes fem butiker i göteborgsområdet och flera är på väg, bland annat i sydsverige. Sammantaget täcker vitvarukedjan hela Sverige med drygt 130 butiker. För att kunna möta den ökade efterfrågan på vitvaror har ELON fattat beslut om och redan påbörjat en tillbyggnad av centrallagret i Örebro, ett lager som ägs gemensamt med Elkedjan.

Reklambyrån Svensson och Jesper Kouthoofd gör nya ELON-filmerna

Humor, värme och kunskap blir huvudinslagen i de nya reklamfilmer som vitvarukedjan ELON använder för att markera sin nya position på marknaden. Filmerna är regisserade av regissören Jesper Kouthoofd, som tidigare skapat bland annat ”Iprenmannen”. Tre reklamfilmer är redan klara för ELON och omprofileringskampanjen inleds i TV4-nätverket den 23 maj. För att markera sitt 40-årsjubileum under 2007 har ELON höjt sin mediabudget med 20 procent och dubblerat andelen köpt tv-tid. ”Det ska märkas att vi är den marknadsledande vitvarukedjan”, säger marknadschefen Jimmy Sander.

Tillsammans med Jesper Kouthoofd har reklambyrån Svensson skapat en ny personlighet, vitvaruspecialisten Elon, en man som med humor, värme och kunskap kommer att roa och undervisa svenska folket i hur man handlar och bäst och miljövänligast använder olika vitvaror.

”Det här blir en helt ny karaktär i reklamsverige och en person som kommer att finnas med i alla media vi använder”, säger Jimmy Sander. ”Det blir ett nytt tilltal till marknaden som mycket bygger på humor, komik och oväntade situationer. Vi tror att den vägen är bättre än pekpinnar. Elon kan inte beskrivas, han måste upplevas!”.

ELON har en omsättning (2006) på drygt 2 miljarder kronor och är Sveriges ledande vitvarukedja med 130 butiker över hela landet. I år firar kedjan 40 år genom att lansera en ny profil och position på marknaden, bland annat med hjälp av personligheten Elon.

”Vitvarubranschen är full av otydliga aktörer”, fortsätter Jimmy Sander. ”De flesta slåss med lågt pris som enda argument. Det förvirrar och försvårar för konsumenten. Med 40 års erfarenhet av att sälja vitvaror ska vi som kunskapshandlare vara det första alternativet för den som ska handla vitvaror och Elon blir budbäraren.”

Nya ELON kommer att bli synligt i flera avseenden. Senast vid årsskiftet 2007/08 ska samtliga butiker i landet ha samma slags butiksskylt så att varumärket blir detsamma överallt. Ett nytt butiksinredningssystem har införts så att också varuexponering och interiör blir gemensam.

Vitvarukedjan ELONs nya profil: Kunskapshandlare och inspiratör

Sveriges största vitvarukedja, 40-årsjubilerande ELON med 130 butiker över hela landet, lanserar nu en ny profil och positionering på marknaden. Med hjälp av ett helt nytt reklamkoncept och en mediabudget som ökat med 20 procent, ska ELON ta positionen som ledande kunskapshandlare i vitvarubranschen och med tonvikt på försäljning av miljöanpassade produkter. Lanseringen börjar den 23 maj i TV4-nätverket. ”Vi vänder oss mot dem som söker kunskap och inspiration och inte enbart låga priser”, säger marknadschefen Jimmy Sander. ”Vår miljöinriktning förstärks av att vi är Sveriges enda miljöcertifierade vitvarukedja”.

ELON omsätter drygt 2 miljarder kronor (2006) och firar 40-årsjubileum i år. Kedjan har en stark lokal förankring i landet och gör nu också inbrytningar i storstadsområdena. Det har hittills inte funnits en tydlig marknadsledare i vitvarubranschen och den positionen tänker ELON nu ta. Med hjälp av ett nytt reklamkoncept baserat på en huvudperson, vitvaruexperten Elon, ska kedjan i reklamfilmer och printade media förmedla både produktkunskap och inspiration till hur man kan skapa energisnåla och hemanpassade köks- och tvättmiljöer.

Vitvaruexperten Elon med sin speciella karaktär som kunnig och humoristisk ”kunskapsnörd” ska vara symbolen för den kunskap och inspiration som finns i hela kedjan.
”Vitvarubranschen är full av otydliga aktörer. De flesta slåss med lågt pris som enda argument. Det förvirrar och försvårar för konsumenten. Med 40 års erfarenhet av att sälja vitvaror ska vi vara det första alternativet för den som ska handla vitvaror och miljövänligt” säger Jimmy Sander och fortsätter: ”Vi har den bäst utbildade butikspersonalen som kan produkterna och känner till vilka problem som möter den som vill handla vitvaror och vi har alltid ett energisnålt alternativ. Den här positionen är vi ensamma om.”

Nya ELON kommer att bli synligt i flera avseenden. Senast vid årsskiftet 2007/08 ska samtliga butiker i landet ha samma slags butiksskylt så att varumärket blir detsamma överallt. Ett nytt butiksinredningssystem har införts så att också varuexponering och interiör blir gemensam.

ELON är Sveriges enda miljöcertifierade vitvarukedja

Klimathotet och frågan om hur den enskilda människan och samhället för övrigt kan bidra till ett snålare resursanvändande och ett mera uttalat miljöansvar är frågor som kommer att dominera den globala samhällsdebatten inom överskådlig framtid. Allmänheten i Sverige har börjat få upp ögonen inför det allvarliga i utvecklingen. Även affärslivet måste nu ta sitt ansvar och här kommer ELON, Sveriges ledande vitvarukedja med 130 butiker över hela landet, att aktivt driva sitt eget miljöpaket.

ELON är sedan drygt ett år Sveriges enda vitvarukedja som är miljöcertifierad enligt FR2000 ända ut i butiksledet. I FR2000 ingår kvalitets- och miljökrav men även andra viktiga delar av verksamheten som till exempel arbetsmiljö, brandskydd, kompetensförsörjning och återvinning av gamla eller trasiga vitvaror. Andra kedjor försöker eller har försökt att få samma slags certifiering men bara ELON har lyckats fullt ut. Det integrerade ledningssystemet FR2000 har utvecklats av Företagarna i samarbete med olika branschförbund för att göra det enklare för små- och medelstora företag att införa kvalitets- och miljöledningssystem. Läs mer om vad certifieringen innebär på www.elon.se

Miljöledande position
”Vi kan ta positionen som ledande vitvarukedja i miljöavseende genom miljöcertifieringen av alla våra butiker och de aktiviteter som kommer framöver”, säger ELONs vd Christer Larsson. ”Med en position som bygger på inspiration, kunskap och samhällsansvar vill vi visa marknad och samhälle att vi har ett långsiktigt miljötänkande, tänker på kundnyttan och tar klimatfrågorna på allvar. Jag undrar till exempel om svenska folket tänker på att det normalt går åt mer energi till att torktumla än att tvätta i maskinen. Upplysning och kunskap vill vi dela med oss av.”

Från slutet av april 2007 har ELON börjat bygga sin nya position på marknaden med hjälp av ett antal miljöorienterade aktiviteter:

- ELON kommer som enda vitvarukedja i Sverige att lansera en världs-nyhet från Cylinda på produktsidan, en Svanenmärkt tvättmaskin. Vad som skiljer den från andra den är dess design, tillämpningen av ny svensk teknik och att den är Svanenmärkt. Den är miljömässigt livscykelvärderad och når alla de tvätt- och sköljresultat som Energimyndighetens Testlab och SIS miljömärkning kräver för att få Svanenmärkas.

- ELON har sedan ett drygt år centraliserat inköp och miljöanpassat sin transportlogistik och distribution till ett enda centrallager, i Örebro. Härifrån sker distribution till alla ELON-butiker i landet. Merparten av produkterna i sortimentet lagras och transporteras härifrån. Transporterna sker alltmer på järnväg när leveranserna kommer från övriga Europa.

- ELON sponsrar TV4´s satsning ”Klimatsmart” som bland annat innehåller en ny programserie ”Djur i fara” och Al Gores film ”En obekväm sanning” som sänds under denna vecka där ELON medverkar.

- Under maj och juni 2007 kommer alla ELON-butiker i landet att erbjuda sina kunder gratis tips och råd om hur man handlar miljöriktigt, som till exempel att lyfta fram s k A-klassade, energisnåla vitvaru- och småelprodukter.

- Vid köp och byte av vitvaror säkerställer den lokala ELON-butiken att den kasserade produkten alltid går till återvinning enligt El-Kretsens bestämmelser.

Fotnot:
El-Kretsen är näringslivets servicebolag för insamling och återvinning av elektriska och elektroniska produkter. El-Kretsen ägs av 21 branschorganisationer. Verksamheten finansieras genom avgifter från producenterna. De betalar avgifter, som bestäms av deras försäljning (volym och typ av produkt). El-Kretsen arbetar med i stort sett alla elprodukter, som används i hemmen, på kontoren, i sjukvården och på laboratorierna. Därtill alla typer av elektriskaljuskällor och armaturer. Målsättningen är att på ett miljöriktigt sätt ta hand om alla medlemmars elektriska och elektroniska produkter enligt förordningen om producentansvar.

ELON tar vitvarutäten i miljöfrågor – lanserar Svanenmärkt tvättmaskin

ELON, Sveriges ledande vitvarukedja, lanserar nu ett samlat program för att ta täten också vad gäller vitvarubranschens miljöansvar. Sedan ett drygt år är hela butikskedjan på 130 butiker miljöcertifierade enligt FR2000, något man är ensam om i landet. Nu offentliggörs ett helt paket miljöorienterade aktiviteter, bland annat en världsnyhet i form av en ny, svensktillverkad och Svanenmärkt tvättmaskin.

ELON presenterar nu ett samlat miljöpaket, en satsning på inspiration till och kunskap om energisnåla vitvaror och bolagets miljöansvar. Under veckan introduceras till exempel en produktnyhet av världsklass när ELON inledningsvis blir den enda kedjan i Sverige som får sälja en ny, Svanenmärkt tvättmaskin från svenska Cylinda. Vad som skiljer maskinen från andra är dess design, tillämpningen av ny svensk teknik och att den är Svanenmärkt. Den är miljömässigt livscykelvärderad, eliminerar all smuts och gör tvätten sköljren. Tvätt- och sköljresultat ligger i linje med de hårda krav som ställs av Energimyndighetens Testlab och SIS Miljömärkning för att få godkänd Svanenmärkning.

Utöver lanseringen av den svanenmärkta diskmaskinen ingår i ELONs miljöpaket en sponsring av TV4´s kampanj ”Klimatsmart” som inleds denna vecka och en månadslång informationskampanj som ger kunder och butiksbesökare gratis tips och goda råd om hur man handlar miljöriktiga produkter. Ett beslut har också tagits om att bygga ut centrallagret utanför Örebro med ytterligare 15.000 kvm så att logistik och transporter kan hanteras mera rationellt och miljövänligt.

ELON representerar den fria fackhandeln och firar i år 40-årsjubileum. De flesta butikerna är egna företagare, många gånger i andra och tredje generation. Den lokala förankringen är stark.

- ”Vi vill vi både lära svenska folket hur man handlar och använder energisnåla vitvaror och själva positionera kedjan och de lokala butikerna som den mest miljömedvetna vitvarukedjan”, säger ELONs vd Christer Larsson. ”Miljöcertifieringen ger oss ett bra försprång och nu vill vi ge både inspiration och kunskap om hur man sparar energi och miljö genom råd från alla våra handlare.”

ELON övertar fyra vitvarubutiker i Göteborg

Sveriges största fria fackhandels- och vitvarukedja ELON tar över fyra stycken Rabattfyndbutiker i Göteborgsområdet med en sammanlagd omsättning på drygt 65 mkr. Butikerna läggs in i ett separat bolag, ELON Invest. ELONkedjan firar i år 40-årsjubileum.

- På det här sättet befäster vi vår position som marknadsledande vitvarukedja, säger ELONs vd Christer Larsson. Vi blir den starkaste vitvaruhandlaren i Göteborgsområdet och en av de största i hela Västra Götaland. I december förra året stärkte vi positionerna i Skåne genom att öppna en ny butik i Trelleborg.

ELON använder i denna affär en finansieringsmodell som tillämpas dels för att stärka den nye ägarens engagemang, dels för att underlätta ägarbyten och generationsskiften. De flesta av ELON-butikerna är familjeföretag som nu drivs i både tredje och fjärde generation.

ELON i nya lokaler i Lindesberg

ELON i Lindesberg – Sixten Larsson AB – firar 90 år på orten under 2007. Lagom till detta jubileum har man bytt lokaler till en ny, fräsch butiksyta på ungefär 500 m2. Den familjeägda butiken är nu inne på fjärde generationen handlare och idag är Ulrika Larsson butikschef.
- Vi har framför allt skapat en mycket luftigare och öppnare butik, säger Ulrika. Det är mer lättarbetat än tidigare och från att ha haft en ganska mörk och trång lokal känns det här fantastiskt. Många av våra kunder som känner oss sedan tidigare har kommenterat vilken otrolig skillnad det har blivit.

Butiken har tio utställningskök, alla med individuellt utseende på inredning och kökssnickerier.
- I utställningsköken har vi kopplat in produkterna så att kunderna får en mer äkta känsla av ett riktigt hem, säger Ulrika. Vi har exempelvis en inbyggd espressomaskin från vilken vi gärna bjuder på en kopp – och så ser den ju till att skapa väldoft i hela butiken!

Själva butiksinredningen har följt det koncept som ELON utvecklat under 2006. En ELON-skylt på taket och fräscha färger i butiken ser till att kunderna hittar rätt och får dem att vilja stanna kvar längre.

ELON öppnar framtidens vitvaruaffär i Solna

ELON, Sveriges största vitvarukedja, öppnar en helt ny butik i Solna Business Park. Butiken på över 1.000 kvm blir en av de största i kedjan och ägaren, Patrik Stenlund, har investerat drygt 3 mkr. Butiken ställer alla nu-varande begrepp om en vanlig vitvaruaffär på ända. Här finns, utöver ett utvalt vitvarusortiment också en avdelning för exklusiva kaffebryggare, en speciell avdelning med bartillbehör och Sveriges första specialavdelning för vinlagringsskåp.

Efter 40 år på Råsundavägen flyttar nu företaget till nya lokaler på Svetsarvägen, mitt i Solna Business Park. Är det här framtidens vitvaruhandel, med designad inredning, ’himmel’ i taket, vitvaror inbyggda i en naturlig omgivning och en butik som enligt kända etableringsvillkor ligger helt ’fel’, i ett utpräglat kontorsområde?-

”Ja och nej”, säger butiksägaren och entreprenören Patrik Stenlund. ”Så här kommer sällan-köpshandeln att utvecklas. Kunder söker kunskap och upplevelser och den målgrupp vi vänder oss till finns just i kontorstäta områden. ELON kommer till kunden i stället för tvärtom. Genom att vi valt ganska smala områden för specialtillbehör som bardetaljer och vinlagring kan vi få hela Stockholm som upptagningsområde”.

Kunskap blir ett allt starkare konkurrensmedel. Utöver den rena produktkunskapen kan ELON-butikerna välja egna specialiteter, beroende på till exempel lokal efterfrågan. Patrik Stenlund har valt en inriktning mot vinlagring för att möta Stockholmarnas vinintresse.

- ”Vi vet att många med vinlagring som hobby har svårt att hitta lagringsskåp med bland annat möjlighet till olika temperaturer eller exklusiva kaffemaskiner som är något utöver det vanliga”, säger Patrik Stenlund.

Ser man till vitvarubranschen i stort i Sverige ligger försäljningsökningen för 2006 hittills på cirka 5 procent. Under samma period ökade ELON dubbelt så mycket, med nästan 10 procent inklusive en rejäl vinstökning. Enligt ELONs VD Christer Larsson beror framgången bland annat på den fria fackhandelns form som gynnar starka entre- prenörer och att ELON hittat en bra balans mellan entreprenörskap och samarbete. Att ELON genom EEL har Nordens största gemensamma inköpskedja bidrar också.

ELON expanderar i Skåne - öppnar ny butik i Trelleborg

Lagom till månadsskiftet oktober/ november 2006 öppnar ELON, landets ledande vitvarukedja, en helt ny butik i Trelleborg. Det är Flemminggruppen som driver butiken och som därmed får sin femte butik i Skåne. De övriga ligger i Höllviken, Höör, Lund och Malmö.

Den nyöppnade butiken ligger på genomfartsgatan Hedvägen, intill de stora bilhandlarna och är en helt ny affär med tre anställda som kommer att sälja ett fullsortiment av vitvaror och småel.

”Det saknades en fullsortimentaffär för vitvaror i Trelleborg”. Det säger Bertil Sjödin som är delägare i Flemminggruppen och som verkat i branschen i över 20 år. ”Vi vet att köp av vitvaror görs sällan och därför behövs kunnig personal. Med vår samlade erfarenhet och det kundunderlag som finns i södra Skåne tror vi att ELON-butiken blir ett starkt alternativ”.

Trelleborgsområdet har ökat sin attraktivitet för de stora rikstäckande kedjorna. För ett par dagar sedan meddelades att också Clas Ohlson-kedjan ska öppna ett varuhus i köpcentrumet Valen.

Förhandsvisning av ELONs nya butikskoncept.

ELON är med sina 130 butiker Sveriges största vitvarukedja. Att ELON har en bra prisbild genom sin marknadsföring är känt för många. Samtidigt säger studier och undersökningar att den allt viktigare konsumentgruppen för hemelektronik är kvinnor mellan 30 och 60 år. Vi har tagit åt oss av detta och har skapat en butik som bättre ska falla målgruppen i smaken – mer spännande och inspirerande att besöka – med mer frekventa besök av kunder som spenderar längre tid i butiken.

På ELONs årliga inköpsmässa, i slutet av september, presenteras framtidens butik. Detta koncept kommer från och med nu successivt genomföras i respektive ELON-butik i hela landet.

ELON registrerar nytt produktvarumärke.

ELON, Sveriges största fackhandelskedja inom vitvaror och med 130 butiker över hela landet, har fått ett nytt varumärke inregistrerat. Varumärket heter Premium Line och omfattar särskilt ELON-anpassade vitvaror från ledande tillverkare som bland andra Electrolux, Husqvarna, Miele, Siemens och Bauknecht. Det nya varumärket ska bidra till att höja ELONbutikernas profil och stimulera försäljningen av ”vardagslyx”.

Sällanköpshandeln ökar fortsatt, vitvaruhandeln speciellt. Konsumenten lägger nu mer pengar totalt sett vad gäller köp av köksutrustning. Därav också intresset för produkter med extra utrustning och funktioner med fokus på konsumentnytta, till exempel induktionshällar på spisar, som är mer energieffektiva.

”Utöver de privata varumärken som finns inom till exempel dagligvaruhandeln är det ovanligt att hela butikskedjor registrerar särskilda varumärken. Inom vitvaruhandeln är Premium Line, vad jag vet, det första som lanseras. Vi har plockat russinet ur kakan och valt ut det bästa från ledande vitvaruleverantörer”, säger Peter Wallunger, försäljningschef på ELON. ”Vi har tidigare lanserat varumärket Elvita för egna hushållsmaskiner och nu tar vi ett större grepp med Premium Line.”

Produktgruppen omfattar disk- och torkmaskiner, tvättmaskiner, spisar samt kyl och frys. Varje Premium Linemärkt produkt har särskilda tekniska eller hanteringsmässiga egenskaper eller funktioner som skiljer dem från andra och som bara kan handlas i ELONbutikerna. Det är en produktutveckling som utförts i samarbete med respektive leverantör.

”Det var ELON som föreslog att vi skulle ta fram produktförbättringar som särskilt skulle rikta sig mot kvinnors behov och önskemål”, säger Bo Hessman på Electrolux. ”Det här förstärker vårt samarbete och tycker vi är ett smart sätt att både ge kunden ett mervärde och profilera sin butikskedja med ett premiumsortiment.”

Premium Linesortimentet finns nu ute i de flesta ELONbutiker i landet.

Ny ELON-butik i Hofors.

Tidigare hade man tänkt bygga ut butiken med ett lager för småel, men nu är Johan inriktad på att använda den ytan till en ny avdelning för kyl & frys.

På Kristi Himmelfärdsdag öppnade  ELON, Sveriges största vitvaruhandlare med 130 butiker över hela landet, ett av Norrlands största vitvaruhus i samband med att handelsplatsen Luleå Homecenter invigs. Den nya butiken som ägs och drivs av Leif Lindwall, har en samlad butiksyta på drygt 1.400 kvm och räknar med årlig försäljning på ca 25 mkr. ELON vill med den nya butiken både visa ett helt nytt butikskoncept och sätta fokus på begreppet kunskapshandel. Mer än 5.000 personer kom till invigningen av Luleå Homecenter, trots att det var helgdag.

ELON har tillsammans med butiksägaren Leif Lindvall funnits i Luleå i mer än 25 år. Butiken blir först ut i landet med att visa marknaden ett delvis förändrat sortiment, ett nytt och öppnare sätt att exponera varorna och ett försök att göra shoppandet till en upplevelse i stället för ett mekaniskt handlande.

”Butiken har funnit i över 50 år i Luleå”, säger Leif Lindvall. ”Vi måste förändras med marknaden och här har vi fått chansen att öppna ett fulladdat varuhus för kök och vitvaror. Flytten från Skomakar-gatan i centrala Luleå till Luleå Home Center visar att vi vill bli ledande på vår lokala marknad. Större vitvaror som spisar och kyl/frys köper man bara ett par gånger i livet. Då är lyssnande och kunniga säljare ett av våra konkurrensmedel”.

Begreppet kunskapshandel ska framöver profilera ELON. Det är en typ av handel som bygger en hel del på kvinnliga värderingar och beteenden. Många kvinnor ser ett butiksbesök som början på en relation och produkten som en ny vän. Minst lika viktigt som priset och funktionalitet är användar-nyttan och detaljer är viktiga i inköpsbeslutet: trevlig miljö, kunniga säljare, snygg produktdesign. ”Kan man sin kund vet man vad hon vill ha”, säger Leif Lindvall.

ELON kommer under resten av 2006 att satsa flera miljoner kronor på en omprofilering av kedjan, både interiört och exteriört och vad gäller kommunikation till kunder:
”Vi har gjort vår hemläxa”, säger koncernchefen Christer Larsson. ”Vi vet att numera är det i huvudsak kvinnan som är beslutsfattare för vilka vitvaror som ska köpas. Kvinnor har ofta stort intresse för produkten men är missnöjd med miljön, butiksinredningen. Vi vet också att kvinnor lyssnar mer på andra slags argument än teknik och funktion. Män köper en produkt, kvinnor vill hellre bygga upp en relation med sin butik. Det här nya synsättet ska prägla både inredning, exponering och kommunikation.”

Luleå Home Center är en helt ny handelsplats med fokus på allt inom bygg, inredning och trädgård, det första i sitt slag i Norrland. Området ägs och drivs av fastighetsföretaget Galären. Ombyggnaden för hela området har tagit tre kvarts år och arbetet med ELONs butiksinredning klarades av på två månader.